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■現地出身スタッフが運用するブランドならではの独自分析結果

　「DiGJAPAN!(ディグジャパン)」では、訪日外国人観光客に人気の定番観光スポットはもちろん、国ごとに異なる観光ニーズや、体験などの「コト消費」、日本各地の知られざる観光スポットにこだわり、現地出身スタッフが企画・取材した情報を発信しています。

今回のランキングからは、大きく３つの傾向が読み取れました（詳細は末尾参考資料欄に記載）

 

 

●人気の都市は東京から大阪・関西へ

●お買い物より「日本でしかできない」体験が人気

●アジア圏（特に台湾）では、日本とほぼ同時に流行、タイムラグが少ない

 

 

　関西国際空港の利用者増などを裏付けるように、当社の集積した情報でも具体的に商店街やご当地グルメなどディープな大阪を楽しみたいと考えている方が多いことが分かりました。今後も大阪を基点として関西の広いエリアに訪日客が広がっていくと考えられます。

　「爆買い」は一段落しましたが、個人旅行（FIT）においては、一概に体験といってもコスパも非常に重視されています。和食がリーズナブルに食べられるお店に行くことや、日本文化を無料で体験できる施設なども注目を集めています。

　物理的な距離が近く、リピーターの多いアジア圏では、日本で流行したことがそのまま現地でも話題なるほどタイムラグが少なくなっています。日本で話題の場所には、日本人も訪日客も集まるということが当たり前になっていきそうです。

 

■2017年ヒット予測

　2017年のインバウンドではどんなことが流行するのか、2016年のヒットランキングと、当社在籍の各国マーケターの意見を加えて、DiGJAPAN!オリジナルの予測をまとめました。

 

●訪日客も聖地巡礼！地方を目指す動きが顕著に

●ぷるぷる、ふわふわ、もちもち、特徴的な新食感がブーム

●お買い物は「大容量」で「自分用」が定着か？

 

　アニメの舞台や映画のロケ地をめぐる聖地巡礼は、日本国内でもブームですが、訪日客の間でも大変な人気になっています。特に日本のアニメの熱狂的なファンは各国に多く、アニメの舞台で結婚式用の写真を撮る人もいるほどです。中国では「名探偵コナン」、台湾では「スラムダンク」、タイでは「ワンピース」など国によって好まれるアニメや映画は異なりますが、2017年の注目は映画「君の名は。」です。2016年に日本で公開され大きな社会現象となった本作ですが2017年にも世界各地で順次公開予定です。DiGJAPAN!でもすでに「君の名は。」に関連したイベントやカフェをご紹介し「行きたい」「見たい」というリアクションを得ています。

 

　日本のお菓子や飲食物は、今までにない食感が体験できるものが、訪日客の熱い視線を集めています。2014年に発売された果汁100％のソフトキャンディの「コロロ」は、見た目の可愛らしさと、本物の果物を食べているような食感がおもしろいと評判で、10個20個とまとめ買いする訪日客が多くいます。また、お皿の上でふるふる震えるほど繊細なスフレパンケーキなど、食感が重視された食べ物がトレンドの兆しを見せています。

 

　観光のメインは「お買い物」から「体験」に移ってきたとはいえ、お買い物は旅の重要な要素であることは変わりません。最近の傾向としては、コスパが良く大容量のコスメや薬品をまとめて購入する訪日客が増えてきています。これは、リピーターが自分用に購入しているので、コスパを重視し、次来るときまで使用できるよう大容量のものを選んでいるようです。普段使いの化粧水などを自分用に買うということは訪日旅行をリピートする可能性が高いともいえます。お土産の購入においても、自分用、友達のばらまき用、家族用とそれぞれに異なるニーズが出てくることになりそうです。

 

 

　DiGJAPAN!では今後も、まだ知られていない日本の魅力や最新トレンドを各国のニーズに合わせて発信していきます。また同時に、企業や自治体向けに訪日誘客のお手伝いをしていきます。

DiGJAPAN!訪日誘客サービス　お問い合わせ先 昭文社 グローバル事業部メディアマーケティング課　大野・井上 電話:03-3556-8159 WEBからのお問合せ⇒ https://digjapan.travel/apply/